奥运会期间，中央电视台将首次投入CCTV1、2、5、7、高清5个开路频道，足球和网球两个付费数字频道，转播全部28个比赛项目，节目播出总量将接近3000小时，这将创我国比赛转播时长新纪录。

　　作为2008北京奥运会中国大陆独家播出机构，中央电视台是中国大陆唯一可以使用奥运五环标志的媒体机构。其中，CCTV1将定位于反映奥运会全貌，使用以天安门及长安街镜头为背景的虚拟演播室全天24小时播出；CCTV5以转播中国队优势项目为主；CCTV2以国际高水平赛事为主；CCTV7为重要赛事及精品赛事录像频道，及时重播观众关注的重要赛事；CCTV高清为全赛事频道，精选每天顶级赛事播出。

　　据了解，在北京2008奥运会的转播上，新媒体也将扮演重要角色，央视国际将作为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权的机构，成为北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构。这也是国际奥委会在奥运会历史上首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会转播体系。